Компания Ikon Development стала бронзовым призером 14-й ежегодной премии маркетинга и креатива рынка недвижимости Wow Awards 2025 с проектом жилого комплекса «Новый Зеленоград» в номинации «Ребрендинг объекта».
Ребрендинг значительно усилил узнаваемость бренда среди новой аудитории. Наружная реклама сработала как точка входа, а digital стал активной зоной вовлечения. По итогам запуска обновленной наружной кампании был зафиксирован рост брендовых запросов в Яндексе на 37%, количество кликов по брендированным контекстным объявлениям увеличилось в 2,1 раза, а прямой трафик на сайт вырос на 38% при сопоставимых бюджетах. Эти показатели подтвердили эффективность обновленной стратегии коммуникации и позволили значительно расширить охват целевой аудитории.
Ребрендинг жилого комплекса «Новый Зеленоград» стал масштабным и комплексным проектом. Новая концепция основана на идее гиперболизации. В «Новом Зеленограде» мечты приобретают масштаб: природа бескрайняя, комфорт высочайший, досуг насыщенный и разнообразный.
Весь визуальный стиль был полностью обновлен: создан новый, лаконичный логотип с оригинальными лигатурами и охранным полем, подчеркивающими уникальность бренда. Цветовая палитра выдержана в ярких зеленых оттенках с синими и голубыми акцентами, ассоциирующимися с природой, небом и водой.
Ребрендинг проекта затронул все ключевые коммуникационные точки: от новой рекламной кампании в digital и офлайн, свежих видеокреативов, презентационных и полиграфических материалов до полного обновления SMM-стратегии и брендированного мерча, который помогает выстраивать эмоциональную связь с аудиторией. Также реализован комплекс работ по обновлению офиса продаж, а в планах — рестайлинг сайта проекта.
Кроме визуальных изменений, ребрендинг помог сформировать цельный характер и настроение бренда, сочетающего современность, простоту и вдохновение. «Новый Зеленоград» — это молодой, амбициозный проект, который говорит на языке своей аудитории, создавая ощущение уюта, принадлежности и поддержки.
Анна Русь, директор по маркетингу Ikon Development, подчеркнула: «Ребрендинг „Нового Зеленограда“ — это не просто визуальное обновление. Мы создали новый язык коммуникации, отражающий дух и ценности проекта. Для нас было особенно важно сделать бренд честным, вдохновляющим и близким людям. Победа в Wow Awards — подтвердила то, что мы на правильном пути, и что наша концепция находит отклик у целевой аудитории».
Жилой комплекс «Новый Зеленоград» расположен в Химках Московской области, недалеко от г. Зеленоград. Он представляет собой современный микрорайон с яркими фасадами, панорамными окнами, качественной отделкой, благоустроенными дворами и развитой инфраструктурой: школы, детские сады, спортивные и медицинские объекты, торговые точки. Проект гармонично вписан в природный ландшафт с обширными лесными массивами.
Wow Awards — одна из самых авторитетных профессиональных премий в сфере маркетинга и креатива недвижимости, проходящая в рамках международного фестиваля WOW FEST. В 2025 году в премии приняли участие ведущие девелоперы, маркетинговые и рекламные агентства, а более 200 международных экспертов жюри оценивало работы в ключевых категориях.
